Employer Branding – Työnantajamielikuvan kehittäminen
Työnantajamielikuva, joka erottuu ja houkuttelee parhaat osaajat
Employer branding eli työnantajamielikuvan kehittäminen on strategista työtä, jonka tavoitteena on houkutella, sitouttaa ja inspiroida nykyisiä ja tulevia työntekijöitä. Kyse ei ole pelkästään näkyvyydestä, vaan aidon, todennetun työpaikkakulttuurin esiin tuomisesta.
Kun haluatte vahvistaa työnantajamielikuvaanne, Great Place To Work® -sertifiointi™ ja Suomen Parhaat Työpaikat™ -listalle sijoittuminen auttavat viestimään kulttuuristanne työnhakijoille ja sidosryhmille.
Maailman tunnetuimmat ja luotetuimmat hyvän työpaikan tunnustukset tekevät työnantajabrändäyksestä helppoa, uskottavaa ja vaikuttavaa.
Ota yhteyttä
Mikä on hyvä työnantajamielikuva?
Työnantajamielikuva tarkoittaa sitä, millaisena organisaatiosi nähdään ja koetaan työnantajana niin työnhakijoiden, työntekijöiden kuin sidosryhmienkin silmissä. Mielikuva rakentuu kokemuksista, maineesta ja teoista, jotka kertovat millaista juuri teillä on olla töissä.
Vahva työnantajamielikuva ei synny kampanjoilla, vaan todellisilla työntekijäkokemuksilla ja aidolla kulttuurilla, johon ihmiset haluavat kuulua. Juuri tämä on employer branding -kivijalka.
Millainen on hyvä työnantaja?
Hyvä työnantaja on luotettava, reilu ja kuunteleva. Tällainen yritys tarjoaa henkilöstölleen merkityksellisen työn, kehittymisen mahdollisuuksia ja yhteisön, jossa ihmiset voivat olla omia itsejään.
Tutkimusten mukaan:
- 75 % työnhakijoista selvittää työnantajamielikuvaa ennen hakemista (Huffpost)
- 91 % rekrytoijista pitää työnantajakuvaa ratkaisevana rekrytoinnin onnistumisessa (Duunitori, 2020)
- Yritykset, joilla on vahva työnantajamielikuva, saavat yli 50 % enemmän laadukkaita hakijoita (LinkedIn Talent Solutions)
- 51 % työnhakijoista sanoo, että taustatiedot työnantajasta vaikuttavat eniten mielikuvaan (Duunitori, 2020)
Hyvä työnantajakuva ei rakennu lupauksista, vaan inhimillisestä toiminnasta arjen kulttuurissa.
Lue lisää Haluan sertifioinnin
Employer Branding käytännössä – Miten työnantajakuvaa kehitetään?
Konkreettisesti employer branding – työnantajabrändäys – eli työnantajamielikuvan kehittäminen alkaa mittaamisesta ja ymmärryksestä. Kun tiedät, miten henkilöstösi voi, kykenet rakentaa kulttuuria suuntaan, joka houkuttelee uusia ja sitouttaa nykyisiä työntekijöitä.
Great Place To Work® -sertifiointi ja tutkimus tarjoavat siihen konkreettisen kehyksen:
- Mittaa työntekijäkokemus Trust Index® -henkilöstötutkimuksella.
- Kehitä kulttuuria datan ja palautteen pohjalta.
- Viesti kulttuuristanne näkyvästi Great Place To Work -sertifioinnin ja Suomen Parhaat Työpaikat™ -listauksen avulla.
Näin työnantajakuvan rakentaminen ja kehittäminen perustuu todennettuun tietoon, ei mielikuviin. Työnantajamielikuvan kehittäminen vaatii jatkuvaa työtä ja seurantaa, jotta voit perustaa tietosi mitattuun dataan.
Lue lisää sertifioinnista
Great Place To Work -sertifiointi™ viestii hyvästä työkulttuurista
Sertifiointi on maailman tunnetuin tunnustus hyvästä työntekijäkokemuksesta. Se kertoo työnhakijoille ja työntekijöille, että yrityksessä panostetaan ihmisiin sekä kulttuuriin, joka luo oikeasti hyvät työskentelyolosuhteet.
Sertifiointi ei pelkästään vahvista työnantajamielikuvaa: lisäksi se tukee brändimielikuvan ja liiketoiminnan kasvua, sillä työntekijäkokemus ja asiakaskokemus kulkevat käsi kädessä.
Sertifioidut yritykset saavat:
- Oikeuden Great Place To Work -sertifioitu™ -tunnuksen käyttöön & materiaaleja sertifioinnista viestimiseen
- Näkyvyyden Duunitorille: Rekrytointi-ilmoituksenne näkyvät Sertifioitu-tunnuksen kanssa
- Yritysprofiilin sivuillemme: Yksi suosituimmista sivuistamme esittelee sertifioidut yritykset
- Mahdollisuuden sijoittua Suomen Parhaat Työpaikat -listalla
Sertifiointi-tunnuksen myötä kuulutte maailman arvostetuimpien brändimielikuvien joukkoon
Suomen Parhaat Työpaikat™ -lista tarjoaa näkyvyyttä, jota ei voi ostaa
Suomen Parhaat Työpaikat™ -listalle valitaan vuosittain Great Place To Work -sertifioituja yrityksiä, joissa työntekijäkokemus on tutkitusti huippuluokkaa. Listaus tuo medianäkyvyyttä, lisää kiinnostusta työnhakijoissa ja tukee työnantajamielikuvaa positiivisella tavalla. Saatava employer branding -hyöty on siis merkittävä.
Great Place To Work -sertifiointi ja sijoittuminen listalle tuntuvat erityisen merkityksellisiltä, koska pienessä organisaatiossa hyvä kulttuuri ei ole taustaelementti, se on koko toiminnan ydin.
– Sofia Lahtinen, Marketing Manager, Mors Software
Sertifiointi vahvistaa hyvää työnantajamielikuvaa
Great Place To Work -sertifioidut yritykset kertovat avoimesti, miten he mittaavat ja kehittävät kulttuuriaan. Sertifiointi toimii kuin laatumerkki työntekijäkokemukselle: todiste siitä, että työntekijöiden ääni todella kuuluu.
”Tulokset auttavat meitä sekä sisäisessä että ulkoisessa viestinnässä ja toki erityisesti työnantajamielikuvan vahvistamisessa. Ne tuovat uskottavasti ja mitatusti esiin hyvää työntekijäkokemustamme. Tunnettu logo ja omaa viestintäämme tukevat materiaalit ovat myös hyvä etu – tuloksista on helppo viestiä eri sidosryhmille!”
– Sanna Fredriksson, Markkinointi- ja Vastuullisuuspäällikkö, Lekolar
Great Place To Work -sertifiointi: Mikä, miksi & miten?
Webinaaritallenteessa kuulet kaiken siitä, mikä on Great Place To Work -sertifiointi, miten sen voi ansaita ja millaisia liiketoimintahyötyjä siitä on. Lisäksi asiakkaamme kertovat, millaisia hyötyjä sertifiointi on tuonut käytännössä.
Katso webinaari
Tapoja luoda houkuttelevampi työnantajamielikuva
Tutustu artikkeliimme ”8 tapaa luoda houkutteleva työnantajamielikuva”, jossa kerrotaan, kuinka brändimielikuvaa voi systemaattisesti rakentaa ja kehittää.
Lue artikkeli
Usein kysyttyä työnantajamielikuvan kehittämisestä
Mikä ero on työnantajamielikuvalla ja työnantajabrändillä?
Työnantajabrändi on se, mitä yritys viestii itsestään työnantajana. Työnantajamielikuva on se, mitä ihmiset todella ajattelevat.
Miten työnantajakuvaa voi kehittää nopeasti?
Käynnistä henkilöstötutkimus ja viesti tuloksista avoimesti. Näytä, että työntekijöiden kokemukset johtavat konkreettisiin toimiin.
Miksi työnantajakuvan kehittäminen on tärkeää?
Koska työntekijät ovat vahvan yrityksen tärkeimpiä lähettiläitä. Hyvä työnantajamielikuva lisää sitoutumista, houkuttelee huippuosaajia ja parantaa liiketoiminnan tulosta.
Tunnustuksista voisi olla apua työnantajamielikuvamme kehittämisessä – miten etenemme?
Täytä alla oleva yhteydenottolomake, niin palaamme suuntaasi vuorokauden kuluessa haluamallasi tavalla.
Aloitetaan yhdessä brändimielikuvanne kehittäminen! 🚀
"*" näyttää pakolliset kentät